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岩手県盛岡から発信、ローカルな足場からグローバルな普遍性を論じる
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☆盛岡のロマンチックスペース ☆その1・・・『冨澤BALLOON 』
20060422093052.jpg

若い人が色々な仕事を始めています。喫茶店、雑貨屋、
カフェバー、ケーキ教室…。

昨年ある人が考えた店舗名は“冨澤BALLOON”という、
ちょっと変わった名前でした。
自分の苗字に、好きな言葉バルーンをくっ付けたネーミング。
ところがこの名前に、友人が疑問符を投げかけました。
それで店主は迷いました。

自分の苗字を冠するのは変だろうか?
しかし、自分としては気に入っているのだ。

ある夜のことです。店主は夢を見ました。
自分とは全然違う別人が
“冨澤BALLOON”という名前で店舗を出していました。

それで、店主は決めました。
やはり“冨澤BALLOON”を使うと。
カフェのネーミングとしては
“cafe BALLOON”が順当でしょう。

しかし店主は、見た夢に導かれることにした。
夢に導かれるという決断。
ロマンチックですね。(^^)

4年前ある人がケーキ屋さんを始めました。
この人は
首都圏の有名なケーキ屋さんや本場ウィーンで
研鑽を重ねました。
この店のケーキは“いつも出来たて”。
それが美味しさの秘密。
作り置きの設備が無いのです。
ケーキの半製品を急速冷凍して注文に応じて仕上げるという、
今では多くの店でやっていることがこの店ではできない。

できないというより、あえてやらない。

だから東京のデパートから出店の誘いがあっても受けられない。
夕方になるとほとんどが売り切れという盛況ぶり。
近くのショッピングセンターには
東京の有名なケーキ店が来ましたが、

全然平気です。

店名は知る人ぞ知る“マイヤーリング”。
入り口のミニ黒板には、
今日お渡しするバースディケーキを受け取る子供の名前が、
たくさん書かれています。
毎日毎日たくさんの注文があることが分かります。

毎日、誰かのバースディなのですね。
バースディを押さえた会社には、
仕事がイッパイあります。
ケーキがいいのです。(^^;)

ところで、この店、なかなか気が付きません。
ケーキ屋という看板が無いのです。
美味しいモノはクチコミで伝えられます。
秘密にしておきたいのです。
消費者は、
プレゼントで喜ばれる品を知っていることを
自分だけの秘密にしておきたい。
だから価値を知った客は、
その店が宣伝したりして、大きくなってもらいたくない。

ところで最近、ある相談を受けました。
どんなふうにすれば目立つ店舗になるだろうか、と。
私の結論はこうです。

“看板は目立たないように”

理由は、
気に入った客が、素敵な店を自分だけの秘密にできる
と思えるからです。
客は、
あなたの店の看板が気に入って客になるのではありません。
客は、
あなたの会社が発している夢を、あなたと一緒に見たい。

“冨澤BALLOON”と、
バルーンの前に苗字を冠したのは
正解です。

客は、
その苗字の、
あなたのことを
気に入って店に、かようのです。

自分の苗字のBALLOONを掲げましょう。


服部尚樹:ロマンチック経営で売上を伸ばせ! http://blog.livedoor.jp/hattory1952/
メルマガ:http://www.mag2.com/m/0000180362.html
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テーマ:盛岡 - ジャンル:地域情報

この記事に対するコメント
冨沢バルーンの続き
『ロマンチック経営で売上を伸ばせ!』服部尚樹著者の了解の下に転載
http://blog.livedoor.jp/hattory1952/

**************************

こんにちは

昨日面白い話を
ゲットしました。

昨年、新店舗を構えた店主さんが
当時、自分で気に入った店舗名は

冨澤BALLOON

という
ちょっと変わったものでした。

自分の苗字に
好きなバルーンを
くっ付けた。

ところが
当時、友人が疑問符を投げかけました。

それで店主さんは迷いました。
自分の苗字を冠するのは
やはり妙だろうか?
しかし、自分としては気に入っているのだ。

ある夜のことです。
夢を見ました。

自分とは全然違う別な人が
冨澤BALLOONという名前で
店舗を出した夢でした。

それで
店主さんは
決断しました。

冨澤BALLOON
で行くと。

カフェのネーミングとしては
cafe BALLOON
が順当でしょう。

しかし
この店主さんは
あえて
見た夢に導かれることにしました。

別人が使っていることを知って
自分のひらめいた名前を使わないと
悔いが残ることに
気づいたのですね。
【2006/04/23 10:08】 URL | 疾風 #- [ 編集]

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【2009/08/17 01:53】 | # [ 編集]

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【2009/08/23 15:24】 | # [ 編集]

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【2009/09/13 03:49】 | # [ 編集]

【2009/09/13 13:16】 URL | 3gp ?譛踵 #- [ 編集]

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http://wydhjsahdsjjs.1gb.ru/mapa.html 蓁鱶跣瑕瑁
【2009/09/14 06:01】 URL | 騾蜥 芻琲鉤髓 #- [ 編集]

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【2009/09/16 02:51】 URL | 鈔邇裨瑜骰蒻 芻琲鉤髓矗 #- [ 編集]

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【2009/09/25 05:50】 | # [ 編集]

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【2009/09/25 11:22】 | # [ 編集]

I知 on a seafood diet. Every time I see food, I eat it.
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【2010/02/18 08:04】 URL | Janeen #- [ 編集]


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