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市民ジャーナルは、ローカルな現場の当事者の視点からグローバルな普遍性を論じようとするものです。皆さんの投稿をお待ちしています。 sj17417@yahoo.co.jp
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醜悪コマーシャル・商品3態
maron.blog.jpg

暑い暑いと言っていても、季節は巡ってくるもの。今年も栗が落ちてきた。これから数日栗拾いが朝の日課となる。この栗の木は、15年前この土地を買ったときに植えてあったものである。その時は、まだ背丈ほどの栗の木だったが、今は根元が30cm程の大木(我が家の土地にしては大木)になり、毎年食べきれないほどの栗を実らせてくれる。自然とは偉大である。元々ほっといても(勿論少々人為はあるのだろうが)毎年豊かな実りを生んでくれる。
栗は、縄文時代(約6千年前)から栽培がはじまり、日本人にとってはなくてはならない木だったのだろうが、今は栗は焼き栗か、マロングラッセやモンブランの材料で、特になくてもいい木かもしれないが、自然にとっては大切のもの、リスも我が家の栗を食べに来る。

このように以前は人間にとって、かけがえのないものが消えていく、もしくは大して必要とされなくなるものがある反面、何でこんなものがと疑いたくなるものが開発され、もてはやされ、生活の中に入ってくる。それを文明の進歩と人はいう。

最近のTVのコマーシャルからそれをあげると、第一に「匂いも消せるレノア」である。これは、人間の体臭やタバコの匂いがつかない洗剤だとか、この宣伝はまず下品である。動物の形を借りたおばさんが、亭主やオバサン同士の匂いをかいで臭いとか匂うとかけなしあって、「レノアだとにおわない」と、相手を脅すし、レノアを使うことを強要するような宣伝である。このコマーシャルの手法は正にいじめの原点である。
「相手を臭いといい、これを使えば臭くない、仲間になれる」この構造がいじめであることを、レノアのメーカーも、何処が作ったか知らないが最先端企業と言われる宣伝会社も気がつかないのだろうか。多分知って効果を狙っているのだろうから、この国は救われないのである。物を売るためなら、儲けるためには、人間を、子どもを陥れ、犠牲にしていいのである。

だいたい、相手の臭いをくんくん嗅ぐような行為は、臭いを発してる人以上に、嗅いでいる方が下品である。だから動物のキャラクターにやらせているのかもしれないが、動物は臭いをもっと大切にしている。食べ物や毒を見分けるのも、恋人を探すのも匂いである。あの、キャラクターの態度は、動物の品性(最近動物の方が品性があると思えてならない)や神聖な行為に対して失礼である。

次に、「シュシュットとしとけば奇麗なまんま」がうたい文句の、臭い消しのスプレーである。これも、家庭で発生する臭い(台所や暮らしのなかから生まれる生活臭)や外から帰ってきた亭主の臭いを玄関で消すなど、とんでもないことである。
まず、そのスプレーの効果は、空中に飛散しているチリ(ゴミやダニが死んで乾燥してバラバラになって飛散したものもあるだろう)や臭い物質を噴射した霧状の水分で床に落とすだけで、要はゴミや臭い物質を床にびっしりと付着させて溜め込んでいるようなものである。勿論噴射剤の中には除菌や消臭物質が入っているのだろうが、そんなことを続けるということは、糞の臭いを防ぐためにシャネル5番でも毎日バケツで肥溜めに放り込んでいるようなものである。そして、肥溜めの中清潔に暮らしましょうといっているようなもの、そんなことできるか。

もう一つ、中国人であろう数人が出てきて、飽食を尽くし、これを飲めば大丈夫という、「黒烏龍茶」のコマーシャル。
結局この国が、この世界がどんなに環境問題、世界の平和(南北問題、拡大し続ける飢餓問題)を口では叫ぼうが、「どんなに食っても黒烏龍茶を飲めばもっと食える」と、はやし立てているようでは、この世は終わりである。しかも、そんなものが国が認定した健康食品と言うのだから笑ってしまう。この国も文明の行くつくところがここである。TVで大食いのギャル曽根だとかを囃したてているのと同じで、こんなコマーシャルやTVは現代的には極悪人である。

あげたらきりがないのでこの辺にしておくが、ついでに美女たちの「プラズマにいらっしゃい(小雪)」や「自然の色がなんとか・・・(吉永小百合)」の大型液晶TVやプラズマTVは省エネの名の元に、どれだけ電力消費を拡大しているか何も行っていない。これなど、詐欺に近い。
まあ、これは、山奥で、わざわざ現代的には食べる必要もないで栗を拾っている、大型ハイビジョンTVなど買えない貧乏人のひがみに聞こえるのでしょうか。

なりふり構わず消費を拡大し続けなければ成り立たない社会、これが本当に人間が目指している社会なのだろうか。
丸山暁〈人間・56歳・田舎人〉
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